人が買い物する理由 – 買い物欲と物欲は違う？経験価値と顕示的消費

人が買い物する理由は、欲しいものを手に入れるため、だけではないらしい。
経済学番組「オイコノミア」に学び、買い物欲求について考えてみる。

物欲だけではない、買い物欲の正体

物欲でない買い物欲とは何だろう？

経験価値

例えば、百貨店に買い物に行けば、丁寧な接客を受け、商品知識をいろいろ教えてもらえる。
近所の八百屋に野菜を買いに行けば、店の人と何気ない会話を交わすことができる。

まとめると買い物には、次のような楽しみがあるといえる。

• お店に行って選ぶ楽しみ
• 実際に買う楽しみ
• 帰ってきて使う楽しみ

これら全てのプロセスで楽しむことが経験価値となる。
経済学では、このプロセスを楽しむことの満足によって、買い物欲が満たされるのだと考える。

顕示的消費

世の中には「高いから売れる」ものもある。
「他人に差をつけたい」と高級ブランド品を買う人や、話題の新商品を発売後すぐに手に入れる人の行動は、この「顕示的消費」に当てはまるかもしれない。

さて今回、番組のゲストは細川茂樹氏。家電だけではなく車やファッションにも詳しい。
物欲は強い方だそう。ただ、新しい家電が出たからとすぐに買い換えるわけではなく、「いいモノが好き」と買い物にこだわりを持つ。

欲しい商品を、他と比べて悩んでどういう想いで買ったか、後から話ができるような買い方がいい、と話す。経済学者の安藤至大氏は、それも顕示的消費と関連がありそうだという。

細川茂樹のMINASEの腕時計

そんな細川茂樹さんが身に着けている腕時計は、やはり調べに調べてから購入したというこだわりの品。「秋田の町工場で作られたもので、この削りだしは、そこの職人さんにしか使えない技術なんです」と語る。

その腕時計は、MINASE（ミナセ）という秋田県皆瀬村にある時計メーカーの製品、

「FIVE WINDOWS」。

ファイブウィンドウズは、ケースの側面などに5つのガラス面を設けた腕時計だ。きわめて精度の高い加工技術を要する。

ミナセ 日本製ウォッチ　FIVE　WINDOWS【VM03-L02SD】

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買い物依存症と顕示的消費

アメリカの消費者調査では、気分を良くするために予定外の買い物する人が多くいたことがわかっている。日本でも、買い物でストレス解消する女性の話は時々聞く。そもそも男女の脳の性質の違いから、女性は買い物が好きなことが多い。

そして、女性が陥りやすいという、買い物依存症。以前、買い物依存症であった作家の中村うさぎさんは、自己顕示欲を満たす快感が買い物依存の理由のひとつだと語っている。それを聞いて、顕示的消費と買い物依存は関連がありそうだ。と思ったり。

私は買い物が苦手なほう（というより、嫌いと言ってもいい。まあ、男だし）なので、ストレス解消や顕示的消費の感覚は残念ながらまったくわからない。「お店に行って選ぶ」ことは楽しみより苦しみである。

日用品や実用品をいつでも買えるネットショッピングのありがたみを、日々実感するばかりなのだ。

ショッピングの女王 (文春文庫)

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中村 うさぎ 文藝春秋 2001-09

参考： 「どうして欲しくなる？買い物の経済学」2016年7月6日放送 オイコノミア

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